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具相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國大陸小間距LED顯示屏市場均價歷史性跌破萬元關(guān)口，降至0.98萬元/平方米，環(huán)比下降8.1%。與此同時，市場呈現(xiàn)出“量額背離”的態(tài)勢：2025年上半年銷售額同比下降16%至56億元，出貨面積卻微增4.5%達55萬平方米。這組數(shù)據(jù)揭示了行業(yè)深陷“以價換量”的困境，也引發(fā)了業(yè)界對這種發(fā)展模式可持續(xù)性的深刻思考。

價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)：利潤與創(chuàng)新的雙重擠壓

小間距LED顯示屏市場均價的持續(xù)下滑并非偶然。2022年以來，行業(yè)均價累計降幅已超40%，2025年上半年整體均價僅為1.02萬元/平方米。價格的大幅下降并未帶來行業(yè)的繁榮，反而使行業(yè)陷入了“低利潤→低研發(fā)→產(chǎn)品同質(zhì)化→更低利潤”的惡性循環(huán)。RUNTO分析顯示，長期的非理性低價競爭已導(dǎo)致行業(yè)平均毛利率下滑近50%，嚴重削弱了企業(yè)的創(chuàng)新能力和發(fā)展動力。

價格戰(zhàn)愈演愈烈的背后，是市場競爭的白熱化和技術(shù)門檻的下沉。隨著小間距LED技術(shù)的逐漸成熟，進入市場的企業(yè)增多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，企業(yè)為了爭奪市場份額不得不采取激進的價格策略。這種策略在短期內(nèi)或許能帶來出貨量的增長，但長期來看，卻嚴重損害了行業(yè)的健康發(fā)展。

更令人擔憂的是，行業(yè)正面臨“兩頭擠壓”的成本困境。2025年以來，金、銀、銅等核心貴金屬原材料價格持續(xù)攀升，漲幅在25%-35%不等。上游原材料價格的上漲迫使多家封裝企業(yè)在2025年8月集體宣布漲價5%-10%。然而，上游的成本壓力卻難以有效傳導(dǎo)至終端市場。中游封裝企業(yè)陷入“成本售價倒掛”的經(jīng)營困局，下游顯示屏企業(yè)則因激烈的市場競爭無法提高終端售價，整個產(chǎn)業(yè)鏈的利潤空間被嚴重壓縮。

結(jié)構(gòu)性變化：技術(shù)升級與需求分化

在價格戰(zhàn)的陰霾下，市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，為行業(yè)突圍帶來一線曙光。從產(chǎn)品間距來看，小間距LED市場呈現(xiàn)出明顯的微縮化趨勢。2025年上半年，曾經(jīng)的主流產(chǎn)品P2.5-2.1間距段市場份額從27.0%降至18.1%，減少近9個百分點。與之形成鮮明對比的是，P1.4-1.1間距段憑借成熟的技術(shù)與較高的性價比成為市場主力，出貨面積份額和銷售額份額分別同比大幅提升3.5和4.1個百分點，達到28.1%和44.1%。

更值得關(guān)注的是，微間距（P≤1.0）產(chǎn)品正在加速滲透，盡管絕對體量尚小，但出貨面積的市占率已超2.5%，同比增長0.2個百分點。這一數(shù)據(jù)表明，市場需求正逐步向更高端、更精細的顯示產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。P2.0-1.7間距段也表現(xiàn)亮眼，出貨面積份額同比增長7.7個百分點，升至31.5%，成為市場最大份額的產(chǎn)品段，這主要得益于商業(yè)信息發(fā)布等成本敏感型場景的廣泛應(yīng)用以及戶外顯示產(chǎn)品間距縮小化帶來的增量需求。

就封裝技術(shù)的發(fā)展路徑而言，COB技術(shù)對市場競爭格局的重塑進程正在提速。2025年上半年，采用COB封裝的產(chǎn)品在銷售額中的占比已達36.6%，較去年同期提升了15.2個百分點。特別是在技術(shù)門檻更高的P1.4及以下小間距領(lǐng)域，COB的競爭力凸顯，該區(qū)間內(nèi)其銷售額占比已突破半數(shù)、達到51.5%，同比增幅高達19.5個百分點。與之形成對比的是，傳統(tǒng)SMD封裝技術(shù)的銷售額市場占比則下滑15.3個百分點，降至62.8%。

COB技術(shù)的崛起不僅是技術(shù)迭代的結(jié)果，更是市場需求升級的體現(xiàn)。COB產(chǎn)品憑借更高的可靠性、更好的顯示效果和更優(yōu)的性價比，正在高端顯示市場占據(jù)越來越重要的地位。RUNTO分析指出，COB技術(shù)正通過產(chǎn)能擴張與價格下探的雙輪驅(qū)動，對小間距LED市場進行格局重塑。盡管短期內(nèi)部分中低端COB產(chǎn)品因同質(zhì)化嚴重而出現(xiàn)負毛利，但客觀上起到了“鯰魚效應(yīng)”，加速了落后產(chǎn)能的淘汰，倒逼企業(yè)向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

破局之路：政策引導(dǎo)與市場轉(zhuǎn)型

面對“以價換量”的困境和行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化，政策層面開始發(fā)力。國家新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》將于2025年10月15日起施行，其中明確禁止低于成本價的傾銷行為。這一政策的出臺有望從制度層面為行業(yè)降溫，引導(dǎo)市場告別惡性內(nèi)卷，回歸價值競爭。

在政策引導(dǎo)的同時，市場需求結(jié)構(gòu)也在發(fā)生積極變化。傳統(tǒng)的以政府主導(dǎo)的大型項目需求近年來釋放延緩，2025年上半年政務(wù)部門相關(guān)項目的小間距LED顯示屏出貨面積同比下降了14.2%。然而，新興的細分場景正在崛起，軍隊部隊、公共服務(wù)、數(shù)字能源等專業(yè)化、高要求的行業(yè)保持了增長。教育和文體商旅成為增長亮點領(lǐng)域，教育信息化方面隨著智慧校園、多功能報告廳、虛擬仿真實訓室的建設(shè)等需求高漲；文體商旅在戶外廣告、體育場館、大型商業(yè)綜合體、文旅演藝等場景對高清、創(chuàng)意、節(jié)能、交互的大屏需求強勁。

這種需求結(jié)構(gòu)的變化標志著LED顯示行業(yè)正從“泛化普適”轉(zhuǎn)向“細分深耕”，增長機遇不再源于規(guī)模的簡單擴張，而來自于能否精準把握并滿足特定場景的深度價值需求。企業(yè)需要從單純的硬件銷售轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+解決方案”的模式，通過提供增值服務(wù)來提升產(chǎn)品附加值和利潤率。

展望未來，RUNTO預(yù)測，2025年全年中國大陸小間距LED顯示屏市場的規(guī)模將為128億元，同比下降10.5%；出貨面積略超125萬平方米，同比增長9.8%。這一預(yù)測表明，“量增額減”的態(tài)勢可能還將持續(xù)一段時間，但行業(yè)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始。

“以價換量”模式難以為繼，拼成本、拼低價的內(nèi)卷將耗盡行業(yè)發(fā)展動能。對此，越來越多企業(yè)呼吁“拒絕漲價博弈，推動創(chuàng)新破局”“以技術(shù)創(chuàng)新替代價格博弈”。近期，一位參與COB 顯示相關(guān)行業(yè)標準起草與制定的企業(yè)負責人就透露，當前部分領(lǐng)域的競爭生態(tài)已出現(xiàn)異化 —— 一些企業(yè)為制造所謂“差異化”，不惜破壞行業(yè)標準，而這種行為最終損害的還是消費者的合法權(quán)益。

這既是企業(yè)生存訴求，更是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然。企業(yè)需跳出“成本漲就提價、競爭烈就降價”的短視循環(huán)，聚焦Micro LED規(guī)模化、COB工藝優(yōu)化等核心技術(shù)研發(fā)及定制化方案開發(fā)，同時優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深耕新興高價值領(lǐng)域，實現(xiàn)從“硬件供應(yīng)商”到“場景服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型。

均價跌破萬元或許是行業(yè)陣痛的縮影，但也正是倒逼轉(zhuǎn)型的契機。當企業(yè)真正以技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建壁壘、以價值服務(wù)贏得市場，LED小間距顯示行業(yè)才能擺脫“低利潤陷阱”，實現(xiàn)從“規(guī)模擴張”到 “質(zhì)量提升”的跨越，開啟更可持續(xù)的發(fā)展新周期。

轉(zhuǎn)載至：慧聰網(wǎng)